张裕白兰地张裕迷霓白兰地张裕mini白兰地年轻人的新风尚

一直以来,在人们的固有观念里,相较于对软饮(可乐、雪碧等)的消费,年轻人(90后、00后为代表的一代人)似乎对烈性酒始终没有过高的兴趣。各个酒业的大厂,也很少有把“年轻人”作为消费的中坚人群。

中年群体看似背负起了整个酒业的消费“KPI”,但事实真的如此吗?

“软服务”不断升级。“定制化”服务的不断推出,成了春运的新亮点。12306售票系统更加稳定,广受好评的候补购票服务维护了公平公正的购票秩序;电子客票基本覆盖全国高铁线路,出行更方便快捷;“刷脸”服务让人惊喜,进站、信息查询、打印临时身份证明、机器人个性化服务等启动“刷脸”模式,让回家的脚步更从容,幸福感也更强。

除了高打理念、定位牌,张裕迷霓白兰地的各种“年轻“玩法,也足以令年轻人着迷。

迷霓的玩法 让年轻人着迷

张裕迷霓 面向年轻人的白兰地

同样,这也加深了张裕迷霓白兰地本身的话题性。迷霓正是借助本身酒的特性,承载起了社交内容的属性,与年轻人群体深度融合,并让他们对自己着迷。

天猫旗舰店预售,一经上线就吸睛无数,线上预售大趴就已稳赚一波流量。

主打年轻群体,意在开创“年轻小白兰地”时代,这款酒定价不过百元,不仅具有杏子、橘皮以及香草的味道,更兼搭配了轻快的橡木香,口感回甘雅致,都彰显着年轻人心中的“多彩”。

“硬件”设施不断壮大。到2019年年底,我国铁路营业里程达到13.9万公里以上,其中高铁3.5万公里,居世界第一。随着更多铁路线路特别是高铁线路的开通,铁路运输能力显著提升,从过去的“绿皮车”普快,到空调快速、特快列车,发展到高铁动车时代,铁路乘车环境变得越来越安全、舒适。时速350公里的“复兴号”承载全民的希望与骄傲,带领人民跑出新时代的幸福感。

据何志平介绍,在马来西亚疫情暴发以来,伍连德医学会成员也积极投身到防治疫情的工作中。何志平近来也通过社交媒体、讲座等多种形式,在向公众介绍伍连德生平和精神的同时,也积极传播防控新冠肺炎疫情的相关知识。

从白兰地的消费场景上来看,年轻人的聚餐因消费能力限制,仍会以廉价的啤酒为主,如何在性价比上挑战传统啤酒的地位,是白兰地进军年轻人市场首先要考虑的因素。其次,随着pub文化兴起,及国外电影、电视剧的熏陶,年轻人渴望新的消费选择,除了低度的葡萄酒,白兰地如何从文化特性上与年轻人达成默契,是另外一个重要的“门票”。

何志平对记者说,如果说百年前,伍连德医生是以现代医学成果帮助东北抗击鼠疫;此次疫情防控则是“中国经验”为马来西亚医学界提供了很多可资参考之处。

马来西亚伍连德医学会秘书长何志平在社交媒体上写道:“我们从你(110年前)的努力中学到了很多,面对新冠肺炎疫情,让我们反思并团结行动”。

显然,百年历史的张裕公司用金奖白兰地打动那个时代的年轻人后,现在要用这款迷霓的白兰地打动着当下的年轻人。

2019年,在各大社交、电商平台持续制造热点话题的“张裕迷霓白兰地”,正是年轻人心中之MI的解语人。

正如同张裕迷霓白兰地的slogan——“每一个NI,都是一个MI“。这款白兰地就是希望把高高在上的白兰地文化降解,使其能与年轻人多彩、不羁、向往自由的生活相碰撞。小巧、香水瓶的设计,也在告示年轻人——不需要专门的酒柜,随时随地你都能感受来自传承百年的浪漫。

伍连德的事迹在中国社交媒体上广泛传播,为更多中国人所熟知。在马来西亚,他的医德、医术和抗击疫情的成就,也一直受到肯定和纪念。伍连德医学会就是由马来西亚众多专业人士在2012年成立,希望能以此继承和弘扬伍连德医生精神。医学会成立后,也一直和中国医学界保持密切沟通交流。

“作为医生,我们尤其需要把知识传播给大众,提高大众的警惕意识,并呼吁确诊病例的密切接触者尽快接受检测”。何志平说,正如伍连德医生当年也身体力行提高普通中国人卫生常识一样,他和医学会成员也希望能尽自己的力量,分享包括中国在内各国抗击疫情的成功经验和知识,让马来西亚民众更好应对疫情。

老品牌如何打赢新的战役?张裕迷霓白兰地对于张裕来说,这一全新领域的全新尝试,还会有什么样的玩法?在未来,不妨就让我一起拭目以待吧!

“本来无望的事,大胆尝试,往往能成功。”相信莎翁说出这句话时的心境,一定与张裕老品牌勇于新生的发展理念不谋而合。

他说,中国在疫情期间,及时向世界分享防疫经验、研究成果,“这让我们可以学习到很多”。同时,中国近日也积极捐助马来西亚相关抗疫物资,相信对马来西亚抗击疫情,尤其是保护一线医护人员会有相当的帮助。

里程加长了,购票简单了,服务提升了,乘车有秩序了,这些都是铁路部门脚踏实地一步一个脚印完成的“小目标”。一年又一年,春运也在渐渐改变,只要老百姓觉得更方便、更轻松,春运出行也就有了更多幸福感。

“当前对许多人而言是一段艰难的岁月,”何志平说,希望马中民众都能最终战胜疫情,保持健康。(完)

在何志平看来,包括“封城”、方舱医院等经验都相当有效,展现了中国抗疫方面的应急能力,这些举措对马来西亚的疫情防控也很有借鉴意义。

这飘洋过海的香气,在中国的发展更是逾越了百年,从1915年张裕可雅白兰地夺得巴拿马万国博览会金奖开始,白兰地逐渐成为中国葡萄酒业的一支独特标签。经过百年的发展,白兰地也已经成为“高端酒”的代名词。

而在去年双11,迷霓实力演绎了“好喝”的同时,更是倾力展现“会玩”。光在抖音平台携手资深酒类网红大咖老宋,启动#怎么搭都好喝#的抖音话题池,就已掀起百万热度,一股百搭迷霓风潮席卷全网,红牛、旺仔牛奶、阿华田、绿茶甚至养乐多、维他柠檬茶等都与迷霓白兰地组起了CP。

年轻人不是不愿尝试,只是不懂如何尝试。

幸福是什么?幸福就是忙碌了一年,春运期间在网上买到一张期待已久的车票,不用再去排队换票,带好身份证直接刷脸进站;幸福就是坐在飞驰的高铁上,欣赏沿途的大美山河,感受现代科技带来的出行变化,提前到达品尝家里的美味菜肴……改革开放以来,春运成为中国特色的大迁徙,40天内上演“流动中国”华美乐章,为无数人圆了归乡梦,也见证了无数家庭的幸福和团圆。近年来,铁路部门“软硬兼施”持续发力,多举措提升了春运出行幸福感,让百姓的出行体验更加美好。

白兰地作为葡萄酒蒸馏酒,随着地理大发现时代荷兰的贩运船散播到全球,人们迷恋它厚重的口感和比普通葡萄酒更深邃丰富的香气。

出生于槟城的伍连德医生,曾于1910年受清政府任命,成功在几个月内控制了当时肆虐东北的鼠疫疫情。

如今,马来西亚确诊病例较10天前又有了数倍的增长,马来西亚政府也为防控疫情,颁布了“行动限制令”,身为马来西亚国家临床研究院附属研究员的何志平在接受中新社记者专访时认为,对马来西亚而言,当前是防控疫情的关键窗口。伍连德医生百年前抗击鼠疫过程中,做好隔离即是关键举措;百年后的今天,要阻止新冠疫情蔓延,以“行动限制令”让民众“待在家里”同样也是“必要”且“关键”的。“这也是和伍连德医生当年成功的防疫举措思路、措施和精神一脉相承。”

对于这张“门票”,不同酒类品牌都做出了尝试,但真正能击中年轻人内心的却是少数。如果你读懂了每个年轻的NI背后的MI,那你才算读懂了年轻人。

从天猫联合第一财经联合发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》中可以看到,酒水消费的人群年轻化趋势明显,80后只是白酒品类的消费主流,以“白兰地”为代表的洋酒却是年轻人的天下——他们除了消费白酒,更乐于追求新潮的“洋酒”。

中国站在第一线的医务人员,特别是毅然奔赴疫区的“逆行者”无畏的精神,亦令何志平感到敬佩。他认为这和伍连德医生当年毅然投入到东北抗击鼠疫工作的精神是一脉相承的,值得马来西亚医学界在抗击疫情时学习。